アイディアの三分法

このコピーを見て、以前読んだ「広告コピーってこう書くんだ!」のことを思い出した。
この本は僕の中のバイブルの一つである。


あるコピー（アイディア）に対して見た人の反応が....

A.そりゃそうだろ＝常識

B.そういえばそうだね＝真のコピー（アイディア）

C.わかんねぇ＝アート


知っているのに意識のもとに眠っているもの。
つまりBこそが真のアイディアである。


「吾輩は猫である」も「宅配はクロネコヤマト」も吐いて吸う空気の如く意識の中に組み込まれたもの。

にもかかわらずこの「宅配はネコである」のコピーから感じる新しさと、納得感と、やられた感。


WEBの世界の技術は日進月歩。
でもこういう不変的な「気持ち」をデザインすることにもっと意味があるはずだと気づく最近。
もはや技術先行だけの広告表現は「クリエイティブ」とは言えない世の中になったのです。

3連徹目の夜、若干説教くさい。

決選。

さて週末。
山場です。

連敗。

祭りの後に...

こーんなに忙しいのにオリンピック、見てます。
そしてがっかりすこることが多い。

サッカーを見ても、柔道をみても（競技てきに日本の立ち位置はかなり違うけど）、
失点しないように守備的にしたり、相手の出方を見たりしながらも結局そのまま終わって負けてしまうシーンが続いています。

仕事の中でも、こんな風に守備的になったらもう終わりだなぁと実感。
反面教師日本代表に感謝。

さて、仕事仕事。